Branding
Komunikacja poprzez wizualizacje oraz identyfikacje marki
Angielskie słowo „brand” tłumaczymy na polskie słowo „marka”. Branding to nic innego, jak technika marketingowa polegająca na kreowaniu i utrwalaniu w umysłach klientów faktu istnienia konkretnej marki oraz budowaniu pozytywnego wizerunku tej konkretnej marki. Marką jest na przykład polska czekolada Wedel, czy piwo Żywiec, czy też polisa ubezpieczeniowa PZU. Garnitury Wólczanki to też marka, a same garnitury czy koszule -markowe. Innymi słowy „branding” to budowanie świadomości marki.
Co to jest marka?
Metodą budowania marki jest właściwy dobór i uspójnienie poniższych elementów :
- nazwy marki (na przykład Nike)
- logo (na przykład symbol – bumerang)
- hasła reklamowego ( na przykład „Just do it”)
- adresu strony www (na przykład nike.com )
- ogólnego wzoru wyglądu oraz przekazu materiałów reklamowych
Wszystkie wymienione elementy muszą być ze sobą powiązane i stanowić razem spójną całość przekazu marketingowego oraz być skierowane do konkretnej grupy docelowej (klienta). Skoro przykładem jest firma Nike, to zwróćmy uwagę, czym jest i czym zajmuje się. Nike Inc. – amerykańskie przedsiębiorstwo, jeden z największych na świecie producentów obuwia, odzieży i akcesoriów sportowych. Skoro Nike jest producentem obuwia sportowego, które w założeniu ma być najlepsze, to zwróćmy uwagę, jakie przesłanie dla swoich pracowników ma firma Nike w przyjętej formule mantry, która brzmi :”Prawdziwe sportowe przeżycia”. Jeśli sekretarka dyrektora usłyszy pytanie, czym zajmujesz się, to czy można na to pytanie lepiej odpowiedzieć, jak używając mantry firmy „Prawdziwe sportowe przeżycia” ? Mantra firmy skierowana jest do pracowników firmy Nike i jest wskazówką, jak mają pracować. Aby sprzedać skutecznie swoje produkty czy usługi przekaz reklamowy musi być spójny, jak w firmie Nike oraz musi być skierowany do konkretnej grupy docelowej. Przekaz taki jest częścią procesu brandingu.
Jak jest badana świadomość marki?
Świadomość marki można badać na trzech poziomach :
- Świadomość natychmiastową (top-of-mind). Top-of mind wskazuje, która marka kategorii produktów lub usług jest pierwszą rozważaną marką w momencie decyzji o zakupie. Wysoka wartość top-of-mind marki X wyrażona w procentach mówi, jak duży odsetek badanych respondentów rozważa markę X jako pierwszą podczas decydowania o zakupie produktu;
- Spontaniczna świadomość marki (spontaneous brand awareness) pokazuje pole wyboru klienta. Polem tym jest zwykle kilka marek (3-6), które dla konsumenta mają największe znaczenie podczas dokonywania wyboru spośród całej kategorii produktowej. Do pola tego należy również marka top-of-mind;
- Wspierana świadomość marki wskazuje, jakie marki klient zna.
Co jest kluczowe dla istnienia marki w świadomości klientów?
Kluczowe dla istnienia marki w świadomości klientów jest jej :
- nazwa,
- logo,
- slogan,
bo to one występują w każdym komunikacie reklamowym i tym samym najmocniej zapadają w pamięć klientom. Istotne są także wzory wyglądu, strony internetowe czy system identyfikacji wizualnej. Wszystkie te elementy powinny być ze sobą spójne i tworzyć taki przekaz marketingowy, który w odbiorze klientów nie ulegnie rozmyciu.
Co to jest rebranding?
Uwzględniając różne cele firm, można inwestować w cały proces brandingu (brandy dopiero wprowadzane na rynek) lub doprecyzowanie już istniejących brandów za pomocą poszczególnych elementów marki, ewentualnie rebranding, który polega na zmianie wizerunku marki poprzez zmianę elementów jej komunikacji. Przykładem może być zmiana telefonii komórkowej Era w Polsce na obecnie zakotwiczoną w naszym rynku międzynarodową markę T-mobile. Na proces brandingu składa się wiele elementów, także to, jak marka jest opisywana przez klientów we wszelkich kanałach komunikacyjnych (w tym w mediach społecznościowych czy forach internetowych).
Gdzie należy zgłosić się ,żeby porozmawiać o kosztach w inwestycje , jaką jest branding produktu ?
Jeżeli chciałbyś wiedzieć więcej, skontaktuj się z nami używając formularza kontaktowego, bądź pod numerem telefonu: +353 1 443 46 73.
Nasi klienci
Dołącz do grona zadowolonych klientów naszej agencji w Irlandii i ciesz się profesjonalnymi usługami, które pomogą Ci w osiągnięciu sukcesu w biznesie.
Z nami Twój biznes ma szansę na wzrost i osiągnięcie jeszcze większego sukcesu. Nasza agencja zawsze stawia na pełen profesjonalizm, innowacyjne rozwiązania i indywidualne podejście do klientów. Jesteśmy gotowi na wyzwania, które stawia przed nami współczesny rynek biznesowy, a nasze zadowolenie z pozytywnych opinii naszych klientów jest najlepszą rekomendacją naszych usług.
Projekty
Zapraszamy do zapoznania się z wybranymi projektami brandingowymi. Nasza agencja specjalizuje się w tworzeniu profesjonalnych i atrakcyjnych projektów brandingowych, które pomagają naszym klientom w osiągnięciu ich celów biznesowych. Poniżej przedstawiamy kilka przykładów naszych dotychczasowych realizacji:
Polska Agencja Kreatywna
Dublin, Irlandia
Możesz skontaktować się z Polską Agencją Kreatywną wybierając drogę :
- e-mailową,
- telefoniczną,
- lub umieszczony obok formularz kontaktowy.
Wymagane jest wypełnienie wszystkich pól formularza kontaktowego, o czym informują czerwone gwiazdki, wtedy Twoja wiadomość do nas dotrze.
Serdecznie zapraszamy do kontaktu z Nami.